Relato 1

Bodegueros y periodistas se tienen mutua desconfianza

Los directivos del sector del vino y los periodistas mantienen una mutua desconfianza profesional entre ellos, según se ha puesto de manifiesto en una encuesta que se incluye en el libro La comunicación del vino, de Rodolfo Castro.

Algo menos de la mitad de los ejecutivos del sector vinícola consideran que los profesionales de los medios especializados en la información del vino actúan, en general, de manera profesional e imparcial. No obstante, un 74,7% consideran que, en ocasiones, muestran favoritismo hacia determinadas bodegas.

La opinión de los profesionales de la información especializados en vino sobre los bodegueros es aún más crítica, puesto que el 88% de los periodistas y escritores considera que con frecuencia, nunca o pocas veces los directivos del sector suelen estar familiarizados con el funcionamiento de los medios, lo que conllevaría, de ser cierta la apreciación, una cierta dificultad para el facilitar el entendimiento entre las partes.


El 88% de los periodistas y escritores considera
que con frecuencia, nunca o pocas veces
los directivos del sector suelen estar familiarizados
con el funcionamiento de los medios


Con independencia de los recelos que tengan ambos colectivos, el 80% de los bodegueros considera que las informaciones que los medios publican sobre el vino es un elemento que contribuye a incrementar las ventas, lo que hace que el 76% considere la comunicación un factor estratégico para el sector.

A los directivos del sector vinícola (en la encuesta participaron 360, lo que representa una muestra superior al 10% del total) se les pidió también su opinión sobre qué entidades de la industria del vino promocionan mejor el producto. El Gobierno central y los autonómicos reciben un enorme suspenso y también suspende la Interprofesional del Vino. Solamente aprueban las denominaciones y, en mayor medida, las propias bodegas.

El libro –ya a la venta– está escrito por el periodista Rodolfo Castro, fundador de la consultora Castro Galiana, especializada en la comunicación del vino, tras analizar casi 95.000 noticias sobre el producto publicadas en los medios entre 2012 y 2017.

El prólogo del libro lo firma el periodista y poeta Carlos Aganzo, director de El Norte de Castilla, y el epílogo José Peñín, fundador de la reputada guía de vino que lleva su apellido. Asimismo, colaboran el director general de la DOCa Rioja, José Luis Lapuente; el director general de las bodegas de la Familia Torres, Miguel Torres Maczassek; el profesor de Dirección de Marca y Creación de Valor Añadido de la UCH-CEU, José Manuel Amiguet; y Emanuel Casais, fundador de Vinetur, revista digital especializada en vino.

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