Relato 2

Houston, tenemos un problema

El astronauta Jack Swigert estaba llamado a hacer historia protagonizando el tercer alunizaje de un ser humano en nuestro satélite. Sin embargo, ha pasado a la memoria colectiva por una expresión sencilla e improvisada que pronunció durante el accidentado viaje del Apolo 13, en 1970:

Ok, Houston, we’ve had a problem here

La frase se hizo desde entonces muy popular –ahora se suele decir viral– y viene al pelo del asunto que aquí se va a tratar: la comunicación del vino en España.

Como el Apolo 13, el sector está en vilo, en su literalidad, intentando revertir las tendencias sociales de consumo de buena parte de la población, en especial de los más jóvenes. El vino español ha superado grandes retos en el reciente pasado pero tiene un problema con su comunicación, un factor que cualquier puede entender que es de elemental utilidad.


Como el Apolo 13, el sector del vino tiene
un problema: 
falla su comunicación, especialmente
la dirigida a los consumidores más jóvenes


Pero, además de un problema tenemos una paradoja, dado que se ha reducido el consumo justo cuando en las tres últimas décadas los medios han difundido un caudal informativo sobre el vino que para sí querrían otros alimentos.

Nos quedaremos sin saber cómo habría evolucionado el consumo interno si no se hubiese dado este apoyo mediático al vino, lo que ciertamente ha proporcionado al público general un conocimiento que anteriormente sólo estaba al alcance de reducidas élites sibaritas.

No hace mucho, un importante bodeguero que destaca por cuidar estupendamente sus relaciones con los periodistas, se interesó por conocer mi opinión de cómo iba la comunicación del vino. Le respondí que, en general, las cosas marchaban bien para una minoría de denominaciones y bodegas y regular o mal para la gran mayoría, que son las que viven de espaldas a la comunicación.

Ok, Houston, we´ve had a problem here.

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